Caritas in mesa não se trata, meramente, de "mesa posta". Trata-se de família, de cuidado, de valorizar o momento junto à mesa. Os pequenos detalhes, o arranjo, a harmonia, a ordem, a beleza, são expressões de algo maior. Do amor. Do amor para com a família, com os amigos. Do amor mais elevado, do amor que aponta para o alto, o amor caridade, o amor caritas.
Aqui, temos parâmetros para direcionar tanto a tipografia quanto o símbolo da marca para que comunique (ou não comunique) determinados valores.
Com paleta de cores já definida pela cliente, escolhi estas tonalidades. Nas 3 cores, o rosa antigo, bege e verde musgo, escolhi contrastes com tonalidades mais claras e tonalidades mais escuras. Este contraste vai dar harmonia à logo, da mesma forma que a harmonia ocorre à mesa posta.
Inspirações da logo:
Pensei, inicialmente, em fazer um logotipo exclusivamente tipográfico. Pensei isso, porque um logo com tipografia marcante, personalizada, única, ficaria bem forte, e um símbolo poderia tornar este trabalho apagado. A tipografia rascunhada seria inspirada nas "didones", também conhecidas como serifas modernas. São tipografias serifadas com contrastes de espessura no corpo da letra, e serifas muito finas. Elas comunicam o clássico, tradicional, elegante e moderno. Porém suas terminações realizei em gota, para comunicar delicadeza e acolhimento. Desenhei cada letra individualmente e as tratei no software, corrigindo as imperfeições e otimizando-a.
A tipografia ficou interessante, mas decidi inserir um símbolo, para comunicar com mais riqueza a marca. O símbolo deveria ser muito simples, para não "roubar" a cena da tipografia. Pensei na Flor de Lis, símbolo simples, delicado, também associado ao elegante e tradicional. Símbolo mariano (católico) por excelência, como Grazi, a dona da marca. Recorda também o cuidado, o afeto com que a mesa posta é executada. Como a Flor de Lis é muito utilizada, tentei criar um desenho único, que não fosse comparável com o que achamos quando pesquisamos por "flor de lis" nos mecanismos de busca. A base da flor de lis são 3 linhas que simbolizam as luzes de Nossa Senhora das Graças. Afinal, "Grazi" provém de Graça, em italiano! E cáritas (caridade) é um dom de Deus, portanto, uma Graça !
Normalmente escolho 2 tipografias: a principal e auxiliar. Neste projeto, escolhi 3 fontes que harmonizarão esta identidade visual. A primeira, Prata, foi escolhida por ser muito semelhante ao lettering criado para a palavra "caritas". Assim, pode ser utilizada para compor títulos, por exemplo, de peças gráficas. A segunda, Sofia, é uma fonte de escrita cursiva que comunica bem as qualidades da delicadeza e do romântico. Está presente na logo para compor o "in mesa". Pode ser utilizada em outras peças como fonte auxiliar para títulos ou algumas frases curtas. A terceira, Josefin Sans, não está presente na logo, porém foi escolhida por se harmonizar com as tipografias anteriores e poder ser utilizada na elaboração de textos corridos (longos), por ter melhor legibilidade.
O símbolo foi feito se valendo da curvatura da proporção áurea. Os 3 traços de base do símbolo também possuem a proporção áurea entre si. O traço vermelho foi o espaçamento entre o símbolo e o ínicio dos 3 traços.
